着陆页设计应以少胜多

　　着陆页最大的作用是什么?以问答平为例，笔者认为只有推动更多用户注册才是其最终目的，那么什么样的着陆页能推动用户注册?设计新颖还是内容信息丰富?

　　分析国内外问答平台的不同

　　国外的Quora问答是这样的

　　而国内的问答平台是这样的

　　相比较两者，谁得到的用户注册量会比较多?我们优化着陆页更多的是倾向展示产品价值，并最终说服用户注册并使用我们的产品，所以，最好的方式是直接说服用户注册使用产品，那么信息较少能措施用户优先采取注册行为，并给用户最好的用户体验。

　　但是如何能在用户第一眼看到着陆页设计的时候就能惊喜优胜，这是非常困难的，因为不同的用户又不同的欣赏模式，站长朋友难以掌握那么多的用户信息，用户需求也是千差万别，无法通过个性化产品来提供给用户不同的用户体验。

　　举个例子证明设计不同能影响用户注册。

　　两年前的Twitter着陆页

　　(图片来源网络采集)

　　所有的东西都在上面，明星，热门以及视频宣传等等，最不起眼的是注册按钮，就好像现在的新浪微博

　　一年前的Twitter似乎变得更加简单

　　虽然有一排明星用户图表展示和搜索宽，但是它的注册表达更为明显。

　　现在

　　只是一张生活照，在加上一段文字广告，还有一个特别显眼的注册和登陆表单就构成了Twitter最新版本的着陆页，但事实是这样简单的信息表露提高了网站转换率，因为没有太多的信息，只有登陆和注册。

　　就像改版后的腾讯微博

　　一个非常接近自然的背景图片，一些简单的热门推荐，再加上两个简单的登陆框，如此简单。或许有的人会说，这样的着陆页用户体验肯定非常糟糕，没有任何内容足以让用户停住脚步，又何尝来的用户体验，从另外一个角度，如果你想培养新的用户体验，更多的信息展示反而是累赘，用户习惯更简洁，更专注的设计。

　　对于着陆页设计提出三点建议：

　　1、从产品侧重点出发，优化设计方法;

　　2、从运营角度而言，着陆页的使命就是转换率，所以注册转化，订单转化以及流量转化都是设计重点;

　　3、页面简洁，突出核心价值观就好，太多的信息不宜挤在一个页面上，突出注册，订购就万事大吉了，并且注意按钮要醒目。

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