针对SEM独立着陆页面设计要点

　今天客户让我提供着陆页面设计建议，网上找了下，没满意的，还是自己写吧。本文就是我给客户的建议，希望对做SEM的朋友有帮助。KYW不是做页面出生，文章只是从用户角度考虑写出来的。

　　【前言】

　　无论是通过SEO还是SEM，从搜索引擎点击过来的客户，一般包含4种特性：

　　1. 第一次访问本网站：对本网站和企业品牌不了解，无信任度;

　　2. 价格敏感：对新客户来说，比较有欲望了解服务价格、流程、支付方式;

　　3. 存在问题：部分客户会存在业务问题，需要解决;

　　4. 促销回头：比较容易被优惠促销活动吸引，会因为本网站有促销而再次访问;

　　针对以上用户特性，我们的着陆页面设计时，就应该考虑解决这些需求。

　　【着陆页面需要包括的内容】

　　1. 解决品牌认知度问题：

　　a) 公司简介：100字以内，别太占地方。

　　b) 企业资质：营业执照图片、相关授权证件图片、公司参与活动的图片等。

　　c) 业务办理流程;

　　d) 付款方式;

　　e) 知名客户案例;

　　2. 解决客户了解价格的欲望：

　　页面包含简单价格列表，并且有“更多”按钮，价格表首行放上咨询电话。

　　3. 解决业务疑问需求：

　　a) 醒目的400电话号码;

　　b) 表单提交模式;

　　c) 在线客服按钮;

　　4. 促销吸引：策划相应的促销活动，可以是“送礼品”“买二送一”之类的，Kyw个人不会被积分送礼品而吸引。