对话上海滩社区刘学林：地方社区的运营之道(3)

　　豆豆：如何激励线下活动的群体，踊跃的将活动和交流转到论坛上?

　　刘学林：社区目前线下活动很多，做活动不要把线上与线下单纯的分开，相结合才能取得更好的推广效果。譬如你做一个线下活动，那活动的召集贴，你必须得在线上进行，然后活动结束了，你得通知所有的用户，来线上看照片，发点评，提意见，然后我们还需要引导大家来想办法搞接下来的第二次线下活动，这个时候大家就会来讨论这次活动哪个地方做的好，有哪些还有待加强，我们还提供奖品给哪些有建设性意见的朋友，这样大家就喜欢围观参与了。还有就是我们很多会员在线下都是见过面的，这样他发一个主题贴，认识的人都会去帮他顶一下，这样大家互相串门的方式，引导了很多人来回贴。

　　引导论坛灌水广告贴

　　豆豆：在管理论坛上会经常出现这样2个问题，一种是灌水帖，广告贴多，另一种就是看帖不回帖，2种情况我相信每个论坛都存在这样的问题，上海滩社区是处理的呢?

　　刘学林：只要是论坛，灌水跟广告是无法避免的，我们的办法就是引导，因为堵是堵不上了，那就只能是正确的引导了。譬如你发广告贴，我们就把发广告的聚集到一个版块中，“宝贝大卖场”就是大家展示自己的产品和站点的地方，在这里可以尽情的ad，尤其是那些开淘宝店的商家，每天都来。针对现在版块人气的高涨，我们还给推广好产品的广告贴置顶。只要有人气，盈利模式就慢慢形成，这里的商户好多成为我们活动的赞助商，同行中做得比较好的是19楼的BB大卖场，他们开发了一个自己的道具，每年能赚几百万，这就是变废为宝的典例，在互联网里，好的点子能造就一个公司。

　　灌水这块我们也是做引导，引导到我们的另一个版块“申城茶座”，管理上和广告区大同小异。

　　大部分人看贴不回贴，主要有两方面的原因：

　　1、有些贴子本身就没有参与度，人家很难回复，有些站长在这方面出现一个错误，就错把论坛的贴子当成文章，这其实是不对的，论坛主要的特点是互动，所以贴子一定要能让人家来参与进来的方式。现在我们很多用户发的贴子可能就是一句话，后面就可能会有一两百的回复，就是将