曹国伟：用户每天平均在微博平台花费1个小时

　　北京时间5月12日消息，新浪公司今天发布了截止2011年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。新浪当季净营收为1.002亿美元，同比增长18%;净利润为1500万美元，去年同期则为2440万美元;非美国通用会计准则净利润为1690万美元，同比下降24%。

　　随后新浪管理层召开了财报电话会议，就新浪微博、视频业务和开放平台等热点问题回答了分析师的提问。与会高管包括新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧。

　　摩根士丹利分析师季卫东：关于新浪微博，能否谈谈移动用户的特征?新浪将在哪些方面增加投资?微博业务的成本是否会继续增加?

　　曹国伟：正如我们此前所说，微博这种产品天然适合在移动设备使用，手机用户的使用率相当高，每天微博流量约40%来自移动设备;从登录人次看，也有40%属于移动用户;实际发布微博消息的用户中该比例更高，接近50%。总的来说，移动平台对微博业务非常重要。我们还看到，移动应用也就是智能手机和平板电脑的微博客户端增长很快。

　　我们今年计划大幅增加对微博业务的投资，在第二三四季度还会增加。首要侧重点是产品开发和技术研发，因此我们将大幅增加相关员工;第二是营销活动，微博是一种社交媒体产品，如果没有竞争对手的话，我们可以更自然地发展，但目前市场上竞争对手如此之多，我们必须投入更多营销资金，更积极地争夺市场份额，因此营销推广将在今年新增成本中占据很大部分，希望我们能吸引更多用户，迅速扩大规模。

　　季卫东：能否谈谈对广告业务的预期?尤其是快速消费品、电子商务和汽车等领域广告业务的发展。

　　曹国伟：电子商务和快速消费品是广告业务发展的两大推动力量，尤其是电子商务。众所周知，今年是中国电子商务爆炸式发展的年度，B2C企业发展尤为迅速，许多新公司涌入该领域，并获得风险投资或私募股权公司的资助，他们争相投入更多资金，以求吸引更多用户并促进销量增长。我们电子商务广告收入同比增长超过200%，非常强劲，且该趋势将会持续。快速消费品也是一大增长点，越来越多消费产品公司将广告预算更多地投入到互联网，我们深受其益，此类广告收入的增长率不及电子商务，但由于基数较大，其绝对数字意义重大。

　　至于汽车广告，从四月份开始汽车行业出现了销售放缓，部分是因为日本地震的影响，一些日本零配件公司无法满足中国汽车厂商的需求。我认为互联网媒体受影响的程度不及传统媒体，但仍然需要重视，今年汽车广告收入同比增长可能不会很高，但也不会下降。

　　高盛分析师凯瑟琳•梁：能否谈谈新浪微博如何鼓励用户在该平台投入更多时间?推出更多通讯服务和应用之后，资深微博用户花费时间有无增加?新增用户是否主要来自三四线城市?

　　曹国伟：要想促进用户的活跃度，最重要的是不断改善产品，我们计划推出一系列新产品，我们已经推出了LBS(基于地理位置服务)和语音微博等，今后几个月在新版微博中还会有更多新功能，满足各类用户和企业的需求。

　　通过营销推广，过去几个月新增用户相当多，其来源多种多样，不少是受到我们与移动运营商合作推出的广告的吸引。我们的营销工作并未侧重三四线城市，而是更重视二线城市，今后我们可能考虑将宣传努力拓展到三四线城市，进一步增加用户数。

　　美国银行-美林分析师埃迪•梁：能否谈谈季节性因素对微博业务的影响?

　　曹国伟：我不认为季节性因素影响较大，由于新浪微博上线后增长速度一直很快，没有出现过增长放缓的情况，我们很难分析季节性因素影响。值得注意的是，每当重大事件发生，比如日本地震，微博的流量就会大幅增长，同时用户数增长也更快;此外，每到春节等时间较长的假期，用户增长也较快。

　　埃迪•梁：新浪微博目前有多少认证用户?

　　曹国伟：认证用户已接近15万。

　　埃迪•梁：目前有多少品牌广告客户?

　　余正钧：我们还没开始追求微博业务的盈利，因此还没有正式的广告客户。

　　SIG分析师赵春明：您曾说过新浪微博可能有六种盈利模式，能否详细解释一下?你们何时开始施行这些策略?

　　曹国伟：我指的是微博将来可能有六种盈利方向，六种形式都比较可行，今后我们可能更侧重互动精准广告，而长期来看可能是实时搜索。我认为广告仍将是微博收入很重要的一部分，这符合其他社交网络的发展趋势，我们在这方面也有充分的经验。至于其他商业模式，比如社交游戏、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费，同样都很可行，但我们需要更多时间来探索。根据过去的经验，无线增值服务可能更容易发展，但需要得到无线运营商的配合。关于电子商务和社交游戏，我们的战略是打造一个平台，利用微博的社交图谱来促进这些业务发展。几个月后，我们会随新版微博推出首个游戏平台，届时人们将了解该平台的特点，不过要从这方面盈利仍需时间，因为游戏平台前期的主要目标仍然是吸引更多用户。数字内容收费模式发展所需时间就更长了，在中国该业务刚开始发展，市场规模还很小，但微博平台将很适合内容分销。