轻博客将把网络营销带往何方？

        继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后，“轻博客”成为了2011年互联网发展的热门趋势。这种新兴的网络服务，和微博、博客一样，都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“轻博客”既具有博客的表达力和专业性，又具有微博营销的简单便捷和社交传播能力。

        在国外，2007年4月推出的Tumblr，一直在轻博客市场中居于领先地位。分析资料显示，Tumblr仍然是2010年发展得最好的轻博客服务，这主要是因为Tumblr拥有先发优势，知名人士和大型媒体公司都使用Tumblr网站，而且Tumblr服务的社会化能力也优于Posterous。国内的轻博客有点点、推他等服务。

        何为“轻博客”

        继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后，“轻博客”成为了2011年互联网发展的热门趋势。这种新兴的网络服务，和微博、博客一样，都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“轻博客”既具有博客的表达力和专业性，又具有微博的简单便捷和社交传播能力。如果说博客像是“书籍”，微博像是“报纸”，那么轻博客就像是“杂志”，有属于自己的作者和读者群体，蕴藏着巨大的潜在用户和需求。早期博客以文字内容为主。但轻博客（有时称作微博客）的特点在于随意性和丰富性，内容还包括语音、图片、视频。大部分轻博客都会提供一个浏览器书签工具，实现一键分享功能。轻博客传承了博客的社区感。维护一个博客的乐趣有一半在于你可以扩大自己的网络。所以尽管去寻找志同道合的人，然后链向他们的博客，甚至转帖。用户在使用轻博客时，往往只需点击一个按钮，就能便捷地发布他们的“发现”。

        国外轻博客的缔造者

        2007年4月推出的Tumblr，一直在轻博客市场中居于领先地位。Posterous直到2008年6月才推出。2009年12月，Tumblr又推出了“实时提醒”和“Twitter客户端支持Tumblr”两项创新功能。Tumblr本可以在2010年有个更好的开门红，但Posterous也很快发布了新功能。2010年4月，Posterous开始在功能集（feature set）上与Tumblr展开竞争。2010年6月，Posterous开展了一个气势逼人市场推广活动，企图挖走Tumblr的用户：如果使用Posterous的推广工具，用户就可以从其他服务处（包括的Tumblr）将内容输入到Posterous.这个活动无耻地称其他博客产品为“垂死的平台”， 它虽然具有一定的娱乐观赏性，但最终未成气候。

        分析资料显示，Tumblr仍然是2010年发展得最好的轻博客服务，这主要是因为Tumblr拥有先发优势，知名人士和大型媒体公司都使用Tumblr网站，而且Tumblr服务的社会化能力也优于Posterous.

        其它著名的国外轻博客提供商：Tumblr、Publr、Post.it、Projectionist、Posterous、Soup.io、Streem、Noovo

        于此同时，传统媒体公司也在涌向Tumblr.在2010年，大型媒体纷纷涌向轻博客工具（但主要是涌向Tumblr），NPR（美国全国公共广播电台）就是其中之一。该公司的资深分析师安迪。卡文（Andy Carvin）曾解释说：“我们在不同的平台上做实验，然后发现Tumblr上有为数不少的NPR粉丝。我们重视发展与NPR粉丝社区的关系，胜于重视网页浏览量。”卡文解释说，NPR正在Tumblr上开展一个“实验性颇强”的活动：提供策划过的分享内容，一对一地与关注者发展关系，并确定在Tumblr上采取怎样的表达方式。包括《新闻周刊》（Newsweek）、《滚石》（Rolling Stone）和《生活》杂志（Life magazine）杂志在内的大量传统媒体今年也纷纷开始使用Tumblr.此外，很多“全功能”博客平台也在2010年增加了类似于Tumblr和Posterous的功能。例如，著名的博客平台WordPress.com在9月份添加的一项功能，就和Tumblr的“关注”十分相像。

        国内轻博客的先驱者

        在国内“轻博客”发展当中，“宽岛”是其中的先行者。据悉，“宽岛”的前身是“宽途”，早在2010年就开始探索“轻博客”道路的可能，同时也是中国最早的“轻博客”服务。相对于目前其他类似网站来说，“宽岛”基于中国用户的使用习惯，坚持原创，将本地化贯彻始终，而不是一味抄袭国外的成功网站。“宽岛”使用业内领先的技术平台（Rails+Mo