搜索跳出率：网站SEO排名的双刃剑

昨天萧涵发表了关于用户体验观点的文章，今天有朋友问我，搜索引擎如何判断一个网站的用户体验是否做得好，然后以此来确定此网站的质量。对于这个问题，有很多的参考因素，比如面包屑导航啊等等，今天主要说说搜索跳出率，以后逐步讨论其他更多的。

首先我们来看看什么是跳出率？

跳出，顾名思义就是指用户进入网站又退出的意思，跳出率就是指用户进入你的网站仅浏览了一个页面就离开，所占这个页面总访问次数的百分比。跳出次数是指用户进入网站不访问其他任何一个页面便从进入页退出的次数。

由此我们得出跳出率的算法如下：

跳出率 = 浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数

举个例子，比如萧涵的博百优网站（www.xiaohanseo.com），今天有1000个IP从一个链接进入,同时这些IP中有100个人从这个链接离开本站，那针对这个入口网址的跳出率就是 100/1000=10% 。

那么，跳出率是如何影响着网站的排名呢，在前一篇文章中萧涵也提到过，搜索引擎的不断进步，已经越来越注重到网站的用户体验，而跳出率的高低就是评估网站的用户体验的一个重要参考指标，跳出率越高就说明该网站对访问者的吸引力越低。很显然，如果进入你网站的人大部分就是一进来就关闭或退出了，那么这个网站肯定用户不喜欢的。

怎么去分析了解整个网站页的跳出率，我们可以利用统计系统，一般常见的都有这个功能，比如GOOGLE分析、CNZZ和百度统计等等，都有对每个受访页面的跳出率显示，我们都知道统计分析也是属于SEO的工作，但却还是有很多人从未关心过跳出率。其实跳出率可以用于指导网站以及页面的改善，当我们发现跳出率达到一定的程度时，就说明网站需要做些改进优化或者页面更新了。

那么如何减少搜索跳出率呢？

我们明白了搜索跳出率的原理，就要想办法去减少跳出率，以提高搜索引擎对网站的质量判断。这也就是我们常说的提高网站的粘性，以下是萧涵总结的几个方法：

首先关键词的选择很重要,我们想一下，用户通过搜索这个关键词进入到我们网站，那他就是要找这方面的信息，所以我们首先要做好内容的相关性，要是访客打开网站发现不是他想看的东西，那他就会马上就会点浏览器上的关闭按钮。

再者要激起用户继续浏览的愿望，比如大家在看我这篇文章的时候，看到上面的第一点“关键词的选择很重要”，那如果他对这个不是很清楚的话就会点击进去看具体关键词选择有什么技巧，因为我这里做了一个链接。又比如，我们去当当网买书，当选择了一本书后，他下面会出现推荐几本有关联性的书籍，还有组合套餐优惠，那我一般也会点击进去查看详细，这就增加了访客的停留时间和访问深度，同时也就减少了搜索跳出率。

其实如何减少搜索跳出率的方法还有很多，这里萧涵举的简单例子，希望能开拓大家的思维，我们要去常去观察分析一些做得好的网站，做为一个SEOer，要学会分析，一个优秀的SEOer不光只是去关注排名，对于用户体验的优化是必须要去花时间的，像减少跳出率也是我们所必须掌握的。当然，萧涵也会不断分享自己的一些心得技巧，希望与大家一同成长。