轻博客针对营销究竟带来了什么？

        当人们正在染上“微博控”“人人体”时，又一个舶来品闯入了公众视线。它比微博更注重信息分类，它让人人走出熟人的圈子，去寻找真正的同道中人。有人说，它早就存在，只是即将被收编。

豆瓣，人人和新浪喊你回家吃饭。

        轻博客，一个按兴趣话题把帖子分类的平台。表面上看，它是微博和博客的结合体，突破了140字的限制，可容纳更多的图片、视频、音频，内容精致、设计美观，兼具博客的表达力、专业性与微博的社交传播力。没有日志、相册、状态等各种功能的细分，所有的内容都会按照时间顺序排列在个人页面中。这个始于美国Tumblr 的应用程序，在国内被众多强势网络公司引入开发。当新浪微博趋向信息繁杂的口水市场，"6V轻博客"的出现让人们从真正感兴趣的话题出发。当人人的关系负担日益沉重，“小站”成为海内知己的心灵花园。原本由豆瓣做的事，现如今被人人、新浪、6V等轻博客分食，轻博客究竟带来了什么？

纵横发展的“圈地运动”，引发口碑＋精准的营销策略

        人人和微博以熟人为联系纽带，而轻博客的出现是一条将陌生人世界引入熟人网路的路。你发现和某人喜欢的书总是相同，于是寻访他的个人主页；你与一个关注很久的小站主人相约一起去看音乐节，是的，你正在扩大你的熟人圈子，而且，这种由兴趣引发的关系一旦确立，将异常牢固。兴趣话题保证了真诚的交往和密切的联系，由此，熟人圈子将越来越大。

        同时，个人的关系网将被细分成各种圈子，旅游、摄影、都是妈妈的人、租房天使团……在此，分享心得，共享信息，或者发布需求。

        从网络公司的角度来看，轻博客让社交网络“转”了起来。它使用户突破了熟人的局限，占有率和黏着度大大增加，同时用户类型、需求逐渐细分。站在商业角度，利用熟人之间的口碑效应，外加针对相应圈子的精准营销，可以想象将带来怎样的效果。正如，你要买一相机，刚好经一个摄影高手的朋友推荐，你还会不买吗？

善用平台的聚合力，创造内容＋体验的品牌互动

        当然，商业模式总是很理想，而实际操作却漏洞百出。轻博客的加入，让SNS的受众面更广、信息更清晰，对于任何品牌来说，都是一次接触受众、了解受众、影响受众的好机会。但这把双刃剑的背面也同样锋利。人际关系和商业利益本就格格不入，考虑到“安全感”严重缺失的现实国情，“关系”在中国有着更加特别的意义。一旦口碑效应成为负面信息的催化剂，品牌价值将瞬间跌落，甚至万劫不复。因此，商业品牌在SNS上的传播需更加慎重。

        轻博客的诞生是各种生活方式的需求。世界著名营销大师菲利普?科特勒曾提出，在经历了以产品为基础的1.0营销时代和以消费者为基础的2.0营销时代后，3.0营销时代用一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。因此，品牌需要深层次地了解人们，提供真正具利益点和创意性的传播方式，以有吸引力的内容引发品牌和受众的互动。比如，作为户外品牌，对关注“背包客”话题的博主，提供免费驿站和出行功略，不失为一种触动内心的品牌传播。

        目前，许多品牌都推出了自己的SNS主页，但发布的内容在调性的鲜明、统一，活动的黏着力尚都不够完善。品牌主页和用户个人主页是一样的，它应该是一个有血有肉、会说会笑、性格鲜明的个体，而非拾人牙慧的转播站。好的品牌主页应该成为该兴趣领域的人士聚集的平台，而品牌在某种程度上应该退居人后。

        此外，舆论领袖的培养同样重要。之前，各大品牌通常会借助SNS红人扩大传播声势，而轻博客的出现，让舆论领袖的影响力更加明显。但如果只是以劲爆的图片刻意吸引关注，培养红人，将很快被受众识破弃用。自媒体时代，人们将更加注重个人的形象，对言论的发布更加谨慎，因此，品牌需要做的是，为舆论领袖创造体验的机会，用真实的体会影响大众。

        轻博客是一群有着共同兴趣、需求的人，而个人页面是一个人的完整表现。在未来，轻博客有可能成为一个个细分的专业平台，它将替代部分商业中