适合自己的才是最好的  谈广告联盟的选择之道

　　在站长可以利用的诸多盈利渠道之中，广告联盟无疑是许多站长开始接触利用网站赚钱时最早的一个模式。甚至在许多站长的网站发展到较大规模时，仍然是众多盈利渠道之中最可靠、最高效、最稳定的方式。而国内外众多的新老广告联盟为广大的站长利用网站实现赚钱的梦想提供了多种多样的选择，让网站即便在最初的发展阶段都能够为站长带来盈利。

　　广告联盟的兴盛利弊兼具，带来了两个方面的影响：一方面，不断涌现的国内外的新老广告联盟为广大的站长提供了诸多选择，大大丰富了广告商的来源，为日渐增多的网站提供了充足的广告来源保障;但另一方面，数量众多的广告联盟运营技术、广告质量、付款信誉等出现了参差不齐、良莠难辨的情况，给站长特别是新站长的选择带来了难题。

　　另外，不同的广告联盟所偏重的重点不同，其擅长的广告领域也有不同，这就导致了一些站长没有结合自身网站用户的情况进行针对性的分析和投放，导致流量没有得到充分的利用，收益并不理想的问题出现。针对于此，笔者认为：站长必须要结合自身网站的实际情况，选择与用户特点最符合的广告联盟进行广告投放，才能收到最大化的回报，所谓“适合自己的才是最好的”，盲目跟风、不加分析的做法最不可取。

　　一、分析网站流量(用户)特点

　　网站流量的背后是一个个具体的用户，不同类型的网站内容往往导致了用户对于网站的态度有较大的差异，分析和把握流量(用户)的特点是正确选择适合自己的广告联盟的第一步，也是关键所在。一般而言，网站流量可以分为以下两类：1.网站内容栏目多而内容丰富，SEO优化得当，关键词排名具有良好效果，但总体内容的针对性不强，以提供各种各样的信息为主，流量来源的绝大部分来自于搜索引擎，这种网站的流量往往具有数量庞大，但忠诚度低，跳出率高，我们称这种流量为“单次利用性流量”;2.网站内容集中于某一领域，专业性强，流量数量规模不大，但用户忠诚度高，回头访问率高，跳出率低，我们称这种网站的流量为“重复利用性流量”。根据这种流量特点的划分，站长首先需要的是分析和确定自己网站的流量(用户)属于哪种类型，为接下来的广告联盟选择做好功课。

　　二、因人制宜，适合自己的才是最好的

　　分析和确定了网站流量属于哪种类型之后，接下来便需要了解各个广告联盟的特点，分析它们所具有的不同的广告投放特点，进而在二者结合的基础上做出有针对性的适合自己网站的选择，这样才能把流量蕴含的价值充分挖掘出来。

　　1.高匹配度：Google Adsense

　　Google Adsense在所有广告联盟之中最优异的莫过于它的高精确匹配技术了，在业内毋庸置疑的一点就是它能够提供给网站与内容具有相比其它联盟更高匹配度的广告，从而更能获得用户的点击，同时高分成制度和美金的汇率优势使其成为广受站长追捧的广告联盟。基于此，它更加适合“重复利用性流量”类型的站点，网站具有专业性的内容，集中关注于某个专门的领域，从而使得整站内容具有较明确的主题和导向，因而可以获得具有高匹配度的广告源，加上对网站内容关注的高忠诚度用户，可以获得更高的点击率，让流量价值充分发挥。

　　2.高点击率：百度联盟

　　百度联盟近期的不断改进，使得目前的分成比例相当高，有效点击获得的单价收入不断提高。最值得一提的是，它能够向站长提供更加多样化的广告尺寸，同时广告显示的区域可点击范围大，容易获得用户的点击，而且广告来源以工厂、机械、娱乐、医药等更具“中国特色”的商业广告为主，在广告素材设计上更具视觉吸引力，如此一起使其对于用户的一次性吸引力非常高，能够吸引到相当高的点击率。因而，它非常适合于忠诚度不高，但流量规模大的网站，充分发挥这些“单次利用性流量”的价值。

　　3.强针对性：淘宝联盟

　　淘宝联盟与淘宝息息相关，无论是其特有的淘客体系，还是其网站广告位，说到底都具有很强的指向性——为淘宝带去流量，因而网上购物是其最主要的广告主题。结合这个特点，它所适合的网站的流量(用户)需要具有网上购物的习惯，以年轻用户为主，对于淘宝购物具有较强的掌握能力，如此才能对淘宝联盟所呈现出来的广告吸引，发生点击和后续的购买行为，给站长带来不错的收益回报。如果没有这种网上购买能力强的用户，那么就不必把广告位浪费在淘宝联盟上了，要在投放广告前就充分预计到未来的收益情况。

　　4.数量价值：国内联盟

　　除了以上所提及的目前主流的三大广告联盟之外，还有为数众多的国内广告联盟，这其中像红黑联盟广告联盟、红黑联盟软文外链联盟等，它们都是国内广告联盟的佼佼者，具有非常明显的特色定位，诸如以游戏类和弹窗类的广告为主，广告单价中等，必须要具有较为可观的流量才能获得不错的收益回报等。这类联盟的入门门槛不算太高，非常适合于擅长利用SEO进行流量获取的网站，利用由搜索引擎带来的数量可观的流量，即使其忠诚度不高