百度付费推广中关键词出价和点击价格为何不一样？

我们都知道，网络推广方法有很多种，但大体上分为付费推广和免费推广。而付费推广中又尤其以搜索引擎竞价排名更为直接且有效。现在百度占据了中国搜索引擎百分之八十的市场份额，大部分做网络推广的首先想到的就是做百度付费推广。之前在文章“电子商务中几种给力的付费推广方式”也提到过了。所以，广州SEO所服务的公司也选择了百度付费推广这种网络推广方法。有幸，广州SEO操作此百度推广账号，今天就分享一些百度竞价排名的东西。
 
百度竞价排名还是主宰大局
 
虽然最近央视曝出百度推广中存在不少虚假广告，闹得沸沸扬扬。不过这貌似没有影响到百度推广的知名度，百度凤巢还是稳坐钓鱼台。前几天刚有位朋友说公司刚刚参加百度竞价排名，需要教程学习操作百度推广账号，我给了这位朋友相关的教程，应该很快就可以掌握基本技巧了。谁还需要的可以向我讨要，对百度竞价新手来说比较有帮助。
 
百度竞价排名黑幕
 
想必大家都知道了这起事件，8月16日央视财经频道对百度进行了长达两个小时的强烈火药猛攻，题为《构建网络诚信在行动百度：阳光背后的阴影》，针对百度的主要商业模式“百度竞价排名”进行了史无前例的指责。央视认为，百度的“凤巢搜索推广系统”就是“推广链接”，是一种以出价高低决定搜索结果的排名的模式，并且存在着估算系统虚高报价、设消费上限却被强制消费、著名商标作为关键词被他人搭车等诸多问题。不管孰对孰错，对于我们站长来说，应该是很清楚的。现在对此事做定夺，还为时过早。现在要做的事情还是好好操作好百度推广账号。
 
百度竞价排名中的出价与点击价格
 
从百度推广后台可以清楚地看到很多数据。其中有一项就是推广计划下面的推广单元有不少关键词的出价都不一样，出价越高在付费推广中的排名就越靠前，但并非越高越好，广告主来说是要以最少的出价获得最好的竞价排名。但是后台显示的最终点击单价，也就是实际广告主要付出的价格与广告主预期要出的价格并非一致。那么为什么关键词出价和点击价格不一样呢？
 
其实关键词点击单价最终和关键词综合排名指数有关，何谓关键词综合排名指数呢，用一个公式来解释就是关键词出价与关键词质量得分乘积得到的就是综合排名指数。关键词综合排名指数决定了在此关键词下网站的竞价排名的名次。指数越高，排名就越靠前。那么关键词点击单价与出价的关系如何呢？关键词点击单价的公式是：
 
竞价排名点击单价=下一名综合排名指数/自身质量得分+0.01

综合起来就是：

竞价排名点击单价=下一关键词出价*下一名质量得分/自身质量得分+0.01

从上面的公式我们可以知道，自身质量得分越好，竞价排名点击价格就越低，下一名的关键词出价和质量得分越低，竞价排名点击单价就低，而下一名的综合排名指数是不可控制的，唯一可以控制的就是我们所出的点击单价和自身质量得分，这些也可以间接地影响我们上一个名次的网站竞价排名点击单价。具体如何操作等下次再说了。
 
后话：从广州SEO操作百度推广账号来说，也学到了不少相关的知识。个人还是觉得，理论知识结合实际操作才是提升竞价排名的技巧。而我们最终的目的还是要获得更好的竞价排名，而竞价排名点击单价又足够地低，这就是一个双向优化的过程，慢慢地就可以达到一个平衡点，最终以低成本给企业带来更大的利润。