病毒式网络营销与SNS社交网站

所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。

近年来很多SNS社交网站拔地而起，从用户规模和活跃度来看,主流 SNS网站蕴涵着巨大的营销价值潜能。根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《2009 中国网民社交网络应用研究报告》显示,社交网站的用户规模已接近国内网民总数的1/3。据CNNIC 测算,截至2009 年底,中国使用社交网站的网民数将达到1.24 亿。SNS 用户群体中,年轻化的特征非常突出,年龄为20 岁～ 29 岁的用户占到整体人数的52.6%,远远高出这一年龄段的全国网民比例。SNS的兴起可以说是人类自身需要扩展资源的内需爆发，网络本来就是拉近人与人之间的沟通，正是因为SNS这种虚拟与真实的互动性才使得SNS迅速发展，也成为企业品牌营销的一个主要宣传“阵地”。

但一个好的SNS病毒营销是有条件的，具备基础的，要求超高创意和操作技巧，同时对执行团队来说，也并非说任何一个企业想搞就可以搞，搞了就可以成功。

首先就是要制定目标。一个合理，可执行的传播与营销目标。不是一个虚无缥缈，妄想的目标。同时按照目标圈定准备实施的SNS平台范围，这一范围必须与所实施项目的企业品牌价值，受众人群，感受相同，只有这样才能有利于传播，达到期望传播目的和营销目标。类似“贾君鹏事件”、“极品小月月”之流只能算是恶俗炒作。合理的目标其中之一就是能够给企业，产品带来正面的口碑，扩大知名度和提升美誉度，而并非全然不顾尽人皆知就是好。对应目标我们去选择可以传播的SNS社区。每个SNS社区都有自己的定位和受众群体，价值认同等，在做SNS病毒营销时要根据所