做好B2B行业网站页面内容设计留住用户

　　对于B2B行业网站的页面设计，大家可能更多考虑页面用色、导航条、按钮、标题栏的设计，内容设计可能常常被大家忽略。但是如果内容设计的不好，可能会让你的所有设计被毁于一旦。比如如何让内容有主次之分、层次感，使内容看起来不会太乱、太多，使用户不愿意继续阅读下去，很快离开网站，不能留住用户继续访问。在本研究报告前面章节我讲过，永远要记得用户在没有明确的阅读内容前是扫描而不是阅读，在导航页面，用户很乐于扫视一句一句的内容，对于大面积没有重点的内容，没有耐心，我们必须在网页上提供既简短又有一定视觉焦点的内容。这种焦点可以吸引用户的注意力，让他们在看到喜欢内容的时候，采取进一步的行动，点击链接浏览详细信息，或看其他更多内容，让用户留下来，如果我们不区分重点，就很难让用户很快发现他想找的焦点内容，尤其是对于新用户，第一印象很重要。

　　了解到用户浏览页面时的需求和行为后，在页面设计时就要满足用户的需求和习惯，有那些办法可以突出焦点内容呢?一般常用：文字加粗、文字配图片、文字变颜色、加导读、文字变大、重点突出的部分四周多一点空白、增加小图标或按钮等方法，都能突出焦点内容。下面来简要讲解。

　　1 标题及重点突出内容设计一般标准

　　浏览者来到网站，会试图找出他们需要的东西。再次重复，用户并不一定是来阅读的，他们是来做他们想做的事情，每个人的目的不一定相同，网站要节省他们的时间并且突出优质内容来吸引每个用户的注意力，从而让他们更加便于在几秒钟内扫描整个页面。用户只有在这几秒内扫描并发现他们想要的东西，才会继续在你的网站上停留更长的时间。所以对于B2B行业网站的首页、一级栏目首页等导航页面来讲，焦点内容就是推荐内容标题，信息分类名称，信息图片等几个方面。使焦点内容更突出的方法有很多，下面来详细讲解。

　　(1) 文字加粗

　　无论什么内容，只要我们将少部分的内容加粗，将大部分不加粗，那么加粗的内容肯定就会非常突出，这个是常用的制造焦点内容的方法。在一个页面上我们会见到很多加粗的文字，这些加粗的文字就会是焦点内容的一个部分，推荐的链接内容标题、主要分类名称等经常使用。这个是页面设计时创造焦点内容的主要方法。

　　(2) 字号变大

　　这个方法与文字加粗一样，属于设计焦点内容的常用方法，对于最重点的内容，通常都是既加粗，字号又变大。同样是推荐链接内容标题、主要分类名称等经常使用的。

　　(3) 文字变颜色

　　一般字号变大、字体加粗，也会与变颜色同时出现，更加突出，但是变颜色也会出现在一些次突出内容上出现，只变颜色，不加粗，不变大字体。

　　图(69) 阿里巴巴产品列表页截图

　　如图(69)所示，首先产品名称，是最重要的，用户将通过名称看是否是自己感兴趣的产品，所以阿里的设计师采用了最突出的做法，既变颜色，又增大字体，还加粗。公司名字是第二个需要突出的，在这里只采用了变颜色，如果又加粗的话，就会使页面看起来很累，突出的内容太多了，就没有突出了。同时标题下面为产品的导读，将产品的参数表示出来，当访问者通过扫描对某个产品感兴趣了，就可能进一步看产品的介绍，属于扫描到感兴趣内容后的第二步动作，所以在页面上，要弱化，设计师采用了灰色，以及地区、起订量等都是灰色。搜索出来的产品都很类似，价格的比较就变的很重要，所以价格采用了浏览者眼球最关注的颜色：红色。正如我在《B2B行业门户网站策划实战研究报告》里讲的，要研究电子商务网站的设计，阿里巴巴是最重要的研究对象。

　　(4) 文字配图片

　　为了突出某个内容，我们常常配个图片，吸引用户的眼球，当然有时是这个内容本身就包含图片，但是更多的时候我们会配个图标、按钮、小图片，为了突出这个内容，与周围的内容区别开来。

　　(5) 四周留空白

　　为了突出某个内容，我们常采用把这个内容的四周留白，这也是突出这个内容的方法，这种方法常常与加粗、字体变大、变颜色等一起使用。

　　(6) 为内容加导读

　　加导读的方法，除了让用户增加对突出内容有更多的了解，吸引用户点击，还从视觉上让用户觉得这个内容相比其他信息占的空间更多，习惯上认为这个信息更加重要，突出这个部分的内容。

　　图(70) 食品商务网资讯栏目的推荐资讯

　　图(70)为食品商务网资讯栏目的推荐资讯，相比其他资讯，用户更愿意阅读这个内容。