中国经营报：轻博客上阵 “老博客”沉降？

　　2月29日，国内第一批个人创办的博客网站“敏思”正式关闭。此前几天，点点网为此专门提供了博客搬家工具，把敏思的博主都搬到点点网这个新兴的轻博客平台上来。

　　敏思博客的关闭不是偶然，点点网的“趁火打劫”也正代表着轻博客势力的崛起。博客在中国走过十年的道路，大起大落之后，陷入沉睡状态。微博在经历了过去两年的火爆之后也开始降温。此时，一个新面孔——轻博客悄然酝酿着又一波浪潮。

　　博客沉睡微博降温

　　敏思博客的关闭不是偶然。十年前中国开始了博客大潮，也成就了敏思、博客中国等一批创业公司，但用户对于博客的热情并没有维持太长时间，投资者的“移情别恋”来得更快。一批创业的博客网站要么关闭，要么勉强维持。微软已于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的运营。新浪、搜狐等门户的博客虽然曾火爆一时，但目前也处于成为边缘业务的尴尬境地。彼时，新浪、搜狐为了抢博客纷纷推出搬家工具、互相挖角的事件已经被人们淡忘。

　　“很多博客对海量用户缺乏整合，交互与反馈机制也不够。”人人公司副总裁黄晶认为，博客这种形式只处于Web2.0的初期，不再适合现在用户的兴趣。点点网CEO许朝军则将博客的衰落归结为不思进取，“在过去八九年的时间里，博客产品没有任何变化，而用户行为的习惯却有很大的变化。”许朝军认为，最大的变化就是交互性，而博客依然是一个一个的信息孤岛。

　　作为中国博客第一批创业者的方兴东，并不认为博客已经走到尽头：“美国两个主要的博客托管网站发展还很良好，中国的博客网站也还有发展的空间。”方兴东创办的博客网、博客中国两个网站上的广告都很少，看上去冷冷清清。他也承认，目前风投对博客不再有兴趣，没有资本的支撑，博客在中国经历了大起大落之后，目前处于一个平稳发展的阶段。

　　方兴东并不甘心于博客网站这样的现状，他向《中国经营报》记者透露，网站正在做一些改进，吸收微博和轻博客的一些亮点应用，增加交互性。“一两年之后，你会看到完全不同的博客。”

　　博客的产品一直没有得到改善，而用户行为习惯却发生着变化，点点网去年将轻博客模式引入国内，解决了传统博客和独立博客个人建站繁琐的过程，通过博客设置模块进行简化，快速在这个博客工具平台呈现个人网站的效果。

　　让博客“日落西山”的是2010年开始沸腾的微博。这一年，微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。但这种态势在2011年也开始出现变化。

　　根据Alexa的数据来看，新浪微博从去年三季度开始，用户停留时间的确有下滑趋势，在经历了高峰之后用户活跃度进入了一段暂缓期。其他微博也出现了一定程度的下降。微博作为一种新型服务，在经过了一段时间的高速发展后，行业开始逐渐进入平稳期。微博还面临一个不确定因素：2012年3月16日即将实行的微博实名认证。新浪CEO曹国伟近日在接受记者采访时坦言，实名制会给公司带来不利影响。

　　轻博客借机抢位

　　敏思博客的关闭，似乎让许朝军看到了机会，“博客以前都是孤岛，轻博客就是要把这些孤岛联系起来。轻博客将会是博客的替代品”。

　　轻博客在美国已被投资者和用户认可，轻博客的代表Tumblr正在成为继facebook、Twitter之后又一颗新星。Tumblr允许用户自主发布文字、图片、视频、音乐等内容，不像Twitter(微博的始祖)那样限定140字内容，多媒体内容以链接显示，也不像博客那样有内容但缺乏用户社交关系。Tumblr于2011年异军突起，甚至被评为当前最炙手可热的15家创业公司之一。美国的分析师称，网络进入了“相关性时代”，即正在从简单的社交共享转向个性化的、具有相关性的内容。

　　未来社交网站将更多的对人的偏好进行梳理，这样的朋友圈对于精准营销将带来革命的效果。这也是为何Twitter引发了几乎可以与facebook媲美的上市期待，此外，和facebook、Twitter有着相同特质的轻博客Tumblr同样在模式上大获认可，毫无疑问，facebook的成功促进了社交网站走向更为详细的用户划分阶段。

　　“轻博客形式是内容承载力和传播力之间一个比较好的平衡点。基于兴趣的传播模式非常适合细分领域的专家用户，他们有自己的领域专长，有热情有才华。是比微博的围观文化更有营养的信息创造者，随着用户素质的提高，需求的多样化，轻博客潜力巨大。”黄晶认为。

　　Tumblr2011年9月获得一笔8500万美元的投资，资本估值冲高到8亿美元，它的兴起使中国互联网企业又看到了新的风向标。2011年，点点网率先将轻博客引入中国市场以后，快速的用户爆发力让盛大、新浪、网易、凤凰、人人网等多家互联网巨头相继推出轻博客产品。

　　“更简单、社交化、移动性、全开放。”许朝军