Talks访谈：bShare李彦枢谈社会化分享工具

　　bshare提供社会化分享服务。

　　备注：转发到微博上的内容到底有多少人阅读?传统媒体网站在社交化网络发展过程中如何利用好社会化网络工具进行运营?如何能更好地通过社会化网络进行营销?对于这些网民比较关注的热点话题，本期Talks访谈采访到上海bShare创始人李彦枢，请他来为大家分享一下对于社会化网络方面的观点。

　　TechWeb：给大家介绍一下bShare?

　　李彦枢：bShare是国内领先的社会化分享服务，致力于为各类型网站提供社交置入(Social Integration)的服务。除了分享工具外，我们也提供完整的社交行为数据统计，让网站营运者能了解社会化分享的威力，并能更理解其网民在社会化网路的踪迹及为站长创造的价值。

　　TechWeb: 是否可以解释社交置入 (Social Integration)?

　　李彦枢：所谓的社交置入，其实源自于分散式社交网络(Distributed Social Networks)的概念。虽然我们正处社交互联网的时代，但是所谓的“社交”其实只落实在少数的社交媒体，如新浪微博、搜狐微博、饭否、QQ空间、人人网、等。而大部分的网站、博客，还没有注入任何的社会化交互的元素。

　　在我们的理念中，所谓的社交媒体，应该要包含最核心的是两件事情;好友及分享。为了让更多的网站能够简单且迅速地跨入“社交互联网”的时代，我们将形形色色的开放平台接口统一成一套简单的JS代码，让网站能够迅速植入基本的社交功能。而通过“分享到社交网站”这样的功能，网站营运者可以将内容散布到新浪微博、人人网等媒体上，并从中挖掘出大量潜在的读者群体。同时，由于我们服务很多优质内容网站，各大平台都把我们视为优先合作对象，作为开放平台的试金石。当然，这只是社交置入的第一步。未来我们还准备提供更多元的置入功能，供用户灵活使用。

　　TechWeb：现在有多少家网站在用bShare?他们与你们是怎样一种合作模式?

　　李彦枢：bShare成立已有一年余，目前已有50,000多家网站在使用我们的工具。这个速度并在火热增加中，预计每三个月我们的流量就翻倍一次。bShare能够快速成长的原因之一，是因为我们秉持着开放的态度。我们基础的产品是完全免费的。只需要将一行简单的Javascript代码置入即可。例如本月最新推出的bShare Lite产品，代码非常的轻巧，没有复杂的登入界面，直接提供用户最简易的转址分享功能。如果站长不需要数据统计等服务的话，甚至不用注册bShare的账号也可安装使用。而两个月前，我们也推出了付费版的bShare Pro，提供用户更多的自定义功能及数据服务，让分享这个工具能够深度的植入网站本身。自此，我们每天都收到许多企业、门户网站的询问与购买，与我们展开深度的合作。

　　TechWeb: 那这么多的网站使用bShare的原因是什么?bShare的优势又在哪里?

　　李彦枢：bShare除了大家知悉的服务稳定、自定义功能齐全以外，用户最主要还是看重我们功能的强大及深度。

　　bShare最为人津津乐道莫过于强大的分享数据统计。我们能够统计全站、子域名、以及分各个帖子追踪分享的数量、分享的目标平台、甚至是因为分享而产生的二次传播与回流量。也因为我们与各平台的合作紧密，所以可以取得接口进行精准的数据统计。而针对全球独家的回流量统计，我们可以精准地统计到跨平台2次传播的效果，比Google Analytics的数据更为仔细、准确，也能真正的呈现社会化分享完整的生命周期。

　　此外，我们也推出了各式的多媒体分享功能，包括让站长可以实现图片分享功能。(http://www.bshare.cn/imageSharing )。使用我们的接口，当用户鼠标滑过图片时，会浮现分享的图层，让用户能够分享完整的图片，而不仅仅是标题与链接。在微博资讯爆炸的情况下，分享的内容如果带有图片、以及@或#标签，将能更吸引读者的眼球。

　　TechWeb：作为社会化网络分享工具，能给网站带来多少回流量应该是很重要的，那么bShare在这方面是否有统计?从你们统计的结果来看，国内哪些社会化网络带来的回流量的效果是最好的?

　　李彦枢：bShare的回流量统计应该算是一项创新吧。我们在去年年中就领先国内外的同行推出了这项服务。透过后台系统，用户可以看到每一篇帖子每天从各平台实际带回来的点击流量。目前，从bShare全网络的表现上看来，平均每个分享可以带来12倍的回流量。换句话说，每一次的分享，可以从社交网站上换来12个新的读者，这不啻为是一个快速冲刺网站流量的方式之一。

　　从效果上来看，根据我们两周前发布的2010年12月社会化分享暨回流量排行榜报告中，腾讯微博最为惊人，高达26.65倍。而QQ空间、Follow5以及新浪微博则跟在其后，均有超过4倍的回流量。

　　除了平台的活跃度会对回流效果造成影响外，回流量的高低还要看内容的本质以及分享的呈现方式。比如说娱乐类、笑话类等内容在回流量的表现为最好，其次则是时事、社会议题的内容。一般只要内容好，都会有不错的回流点击表现。另外，进入SNS后的展现形式也会影响点击。如果单纯只是一个标题的分享，很容易会在爆炸的讯息中被忽略。因此，我们才会推出微博效果优化的一些功能，让站长可以进行设置，在每一次的用户分享中都自动加入“@网站官方账号”或者“#话题”的功能，提高帖子的曝光量。甚至加入图片等素材，提高点击率。

　　TechWeb：bShare是如何考虑以后的发展? 是否已经有了比较成熟的盈利模式?

　　李彦枢： bShare能够高速发展，都是仰赖各位站长不懈的支持。所以我们将持续深耕这一块，为站长提供更深入的社会化置入功能以及数据统计服务。在社会化分享这个领域还在萌芽的阶段，广泛的教育互联网同业重视这一块的价值。同时，我们也在与各家研究机构联系，希望将我们独特的数据与他们展开合作发布，让更多的网友能够从数据上了解到社交互联网的潜力与价值。

　　从盈利的角度而言，bShare这边已经与国内多家知名的媒体及门户网站进行深度的合作。而在这一块上，我们也参照了国外一些较成功的案例，开始着手布局。未来会通过灵活运用我们所获取的数据，创造出更多面向一般消费者的互联网及移动互联网应用。

　　TechWeb：其实，bShare让我想起之前的鲜果，抓虾等最早之前的聚合工具，当然，它们是有区别的，但我想，类似于微博，SNS的社会化分享工具是否还会形成新一轮的媒体聚合的模式呢?比如，通过分享多少对阅读内容的权重进行分类汇总的一个服务网站?

　　李彦枢：其实bShare已经有类似的功能了。用户可以到bShare的新鲜事浏览bShare网络中目前最火的一些文章。除此以外，我们也定期透过Newsletter、微博官方账号的形式，提供订阅者最新最有趣的内容。在这一方面，的确实现了您所指的媒体聚合模式。在这一部分，鲜果已经做得相当完整了。因此，在我们的新产品规划中，也在思考如何将我们这样的“内容排行榜“、与其他的媒体合作，让好的内容能够被更多网友看到。这不但为我们的合作网站创造更多价值，也为互联网增添更多的色彩。不过在内容聚合这一块上，我们还是倾向直接与像是鲜果这样成熟的媒体进行合作来达成，而未必由我们独立完成。

　　TechWeb：谈谈对微博及SNS的看法，包括网络发展及品牌营销等。

　　李彦枢：中国的社交互联网目前正处于百家争鸣的空前盛况。比较一下下图中美国与中国的社交分享量排名，不难发现中国的社交互联网仍处于非常碎片式的产业结构。而美国则是两家独大。可见的是，接下来的一两年中，中国势必会发生产业整并及汰久换新的局面。

　　我个人觉得现在的四大门户微博大战是非常值得关注的，这是对四大门户领导人战略布局的大考验。在这场战争中，各家比拼的其实是整合资源的能力。新浪在Web 2.0的布局中较晚，但是善用了自己在媒体、博客的资源，在微博上背水一战，因此先获得了成功。而腾讯则整合了自家的多项产品，包括QQ空间、腾讯朋友、QQ即时通等产品，在用户上取得优势。接下来就看搜狐及网易如何重新定位自己的产品，力挽狂澜了。其实搜狐和网易都有优秀的游戏、邮箱资源。如果能够妥善的进行整合，其实能够走出非常精彩的战略的，这是我很期待看到的一点。

　　从另外一个角度来看，到目前为止SNS及微博的发展，似乎都是四大门户或者资金充裕的大联盟玩家的天下。这其实对创业者是一大挑战。除了早期的嘀咕、饭否奠定了微博领域的基础外，现在也鲜少见到独立的创业型公司能够掀起波澜。Follow5在这一块算是经营的不错的。但面临这几家巨擘的强势压境，创业者究竟要如何迎战呢?如果中国互联网无法容许创业型公司的生存，这将对整体的创业生态造成很大的威胁，从长远来看，如果中国互联网将无法进入创新型产业的思维定势。这将非常可惜。

　　TechWeb：介绍一下自己的团队?

　　李彦枢：bShare是由一群国内外的互联网狂热份子所组成的。三位创始人是在上海的中欧国际工商学院攻读MBA的时候认识的好朋友。我是新加坡长大，曾在台湾的广告业服务、COO王浩威则来自电信业、CTO John Chen则来自美国硅谷的互联网产业。我们来自三个不同的产业;也有着美国、新加坡、台湾三个不同的地区的生活经验，却相聚在上海，展开这段冒险的旅程，各司其职。除了我们三位创始人以外，bShare还有五名国内的精英分子，分别负责技术以及业务推广的工作。

　　备注:Talks访谈系列，关注于国内外创新团队的发展，包括但不限于文化，传媒，音乐，电影，互联网，移动互联网等泛互联网相关领域创新。